Скриншот с сайта BP

Компания BP, виновница одной из крупнейших экологических катастроф в истории США — разлива нефти в Мексиканском заливе, озаботилась улучшением имиджа. Метод избран современный: поисковая реклама. Американцы, набирающие в строке поискасообщила Daily Telegraph Googleа также Yahoo! и Bing слова, имеющие отношение к катастрофе,например, oil spill или gulf oil spill видят информацию о том, как BP борется с нефтяным пятном.Показывается ссылка на сайт компании с надписью Learn more about how BP is helping — «Узнайте, как BP борется с проблемой» Поисковая реклама не улучшит имидж, убеждены российские эксперты по продвижению в Cети, она лишь усилит внимание к инциденту.

Огромное нефтяное пятно в Мексиканском заливеПо информации BBC, общее количество вылившейся нефти оценивается в 20–45 млн галлонов (63–140 тыс. т) сильно сказалось на имидже нефтедобывающей компании BP и ее руководителей. Пару дней назад президент США Барак Обама заявилв интервью телеканалу NBC даже, что, будь глава BP Тони Хейворд его подчиненным, он бы уже лишился места.

Компания приняла срочные меры по улучшению имиджа. В частности, как сообщила сегодня Daily Telegraph, были куплены площадки под рекламу в результатах поиска Google и нескольких других поисковиков.по данным AFP, речь также идет о Yahoo! и Bing Пользователь, который вводит в строке поиска oil spill«разлив нефти» (и некоторые другие сочетания слов, имеющие отношение к аварии), видит ссылку на сайт корпорации с информацией о ее усилиях по борьбе с катастрофой.

Контекстная реклама — это усилитель сообщения, отмечает Александр Гагин, руководитель направления креативной интеграции и контент-проектов, главный редактор холдинга Next Media Group. Но в данном случае усиление скорее вызовет негатив, чем исправит положение. Снизить градус негатива, наверное, можно, считает эксперт. Как — это сложный вопрос. Но уж точно не фотографией сборщиков мусора и цифрами о собранной за вчерашний день нефти, которые сейчас предлагает сайт BP.

В России контекстная реклама давно используется существенно шире своего первоначального применения, рассказывает Алексей Басов, гендиректор компании «Бегун». Однако этот вид рекламы, по его словам, нацелен на конкретику — формирование спроса, уточнение деталей бренда, продукта или сервиса и т.п.