Фотография © ИТАР-ТАСС

Пенсионный фонд России наконец-то решил обновить свой логотип. Разработку новой символики и визуальных образов решено поручить не профессиональному агентству, как это делали многие госучреждения и компании. ПФР решил пойти по-другому пути и объявил в четверг открытый конкурс, в котором может принять участие любой желающийДизайнеры любого возраста и имеющие любое образование, жители России, стран ближнего и дальнего зарубежья. В конкурсе также могут принять участие юридические лица, творческие коллективы и объединения вне зависимости от образования, возраста и места жительства. Такой способ обновить свою символику позволит фонду сильно сэкономить. Победитель конкурса не получит ни копейки, зато его наградят памятным дипломом, подарят дорогой монитор и графический планшет.

Конкурс под названием «Оставь в дизайне свой след» будет проходить с 12 мая по 9 июля. Участникам предложено разработать новые логотипы для ПФР и программы государственного софинансирования пенсии, дизайн карточки обязательного пенсионного страхования, плакат и открытку на тему «20-летие ПФР». Участник конкурса должен будет представить одну или несколько работ по каждому объекту дизайна с соблюдением единой стилистики.

Если бы ПФР обратился к профессиональному российскому агентству, то ему пришлось бы раскошелиться как минимум на $40 тыс., западное агентство запросило бы за работу не меньше $1 млн.по оценкам Михаила Дымшица, гендиректора консалтингового агентства «Дымшиц и партнеры» Сейчас же новый логотип и другие рекламные макеты обойдутся Пенсионному фонду  всего в 65 тыс. руб. — именно столько стоят два монитора и планшеты, обещанные трем победителям.Монитор NEC MultiSync EA231WMi стоит 15,5 тыс. руб., планшет Wacom Intuos3 SE A5 Wide — 16,8 тыс. руб.

До сих пор госкомпании не задумывались об экономии на расходах на рекламу и ребрендинг. Три года назад РЖД потратила более $150 млн на создание нового корпоративного стиля, в 2009-м уже Сбербанк начал обновлять вечнозеленый стиль своих офисов — за семь лет банк готов потратить на смену облика около 20 млрд руб. По различным оценкам, только за разработку нового логотипа и концепции отделений «Сбер» заплатил компании Fitch $3–5 млн. ВТБ потратил на разработку идентичности бренда около $1 млн. по оценкам Александра Еременко, управляющего директора BrandLab

Столь бюджетные конкурсы на разработку логотипов, как у ПФР, — редкость среди крупных компаний. Расплачиваться товарами за рекламные услуги было принято на заре российского рекламного рынка, в начале 1990-х. Сегодня же данный способ сэкономить на ребрендинге чаще используют мелкие фирмы.«У Юрия Заполя (одного из основателей крупнейшего продавца телерекламы в стране „Видео Интернешнл“) было специальное соглашение с фирмой на реализацию товаров, которыми рекламодатели расплачивались за рекламу», — вспоминает вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев

Возможно, новый креатив в отношении сокращения расходов у представителей ПФР — очередная попытка отмыть старые грехи: в 2008 г. ПФР направил на рекламные цели 311 млн руб. — сумму, сопоставимую с половиной отчислений, полученных ПФР от граждан за тот же год. После критики со стороны депутатов Госдумы в 2009 г. фонд сократил рекламно-представительские расходы до 170 млн руб.