Коллаж © Елена Савина, «Маркер»

Производитель комедийных сериалов компания «ВБД Груп» подала документы на регистрацию товарного знака «Ржунимагу». Как стало известно «Маркеру», слово, вошедшее в обиход из интернета, является русскоязычным переводом названия канадского комедийного телепроекта.

Перевели на язык и интернета

ЗАО «ВБД Груп» — производитель комедийных сериалов «Светофор», «Даешь Молодежь», «Одна за всех» и телепередачи «Видеобитва» — подало заявку в Патентную палату на регистрацию прав на интернет-мем «Ржунимагу». Данное название с текстовым смайликом в конце станет российским вариантом названия канадского скетч-шоу Laughing Out Loud («Громко смеюсь»). Это шоу отличает то, что оно практически лишено реплик и диалогов и, таким образом, доступно широкой аудитории любой страны. Но если программу переводить не понадобилось, то канадскому названию все-таки подобрали русский вариант. Эпизоды скетч-шоу транслируют сегодня по интернет-телеканалу molodejj.tv  Ранее в заставке к программе фигурировало канадское название.

Представитель ЗАО «ВБД» Елена Берека рассказала «Маркеру», что новый телепроект зарегистрирован компанией и транслируется только в интернете, однако в будущем может быть предложен и одному из российских телеканалов. Она сказала, что пока рано говорить о проекте, потому что компания не вела еще никаких переговоров по этому поводу. PR-директор отметила, что не знает, почему было выбрано название «Ржунимагу», а не дословное и более нейтральное «Громко смеюсь».

Мем — двигатель торговли

Стоит отметить, что в последнее время бизнесмены активно используют превращение интернет-мемов в товарные знаки. Так, в ноябре этого года ресторатор из Саратова Игорь Мешков зарегистрировал товарный знак «Тро-ло-ло» для своей компании «Улей К». Предприниматель выбрал столь оригинальное название для сети городских  кафе. К слову, сокращение Laughing Out Loud — LOL — также является популярным наименованием: в Москве существует кафе LOL.

Называть рестораны, магазины и компании словечками из блог-сферы — это новая тенденция, — уверяют эксперты рекламного рынка. Эти слова и понятия придуманы, как правило, либо анонимными авторами, либо являются плодом коллективного творчества. Главное достоинство интернет-мемов в том, что они уже сами по себе раскручены и известны будущим потребителям, еще они привлекают молодую  аудиторию.

«Если слово яркое и запоминающееся, значит, бренд будет жить, и неважно, откуда слово пришло», — говорит управляющий директор BBDO Branding Ольга Коновалова. По ее словам, миграция сильных брендов из одной сферы в другую — это естественный процесс. То, что названия для той или иной продукции или заведений приходит из интернета, обусловлено сильным влиянием на общество веб-среды.

Плюс использования мемов состоит и в том, что не надо нанимать дизайнеров и специалистов по созданию брендов, которые бы придумали визуальный образ и название, способное понравиться людям. А это экономия 85–90% на создании бренда или торговой марки. По сути, те, кто обращается к интернет-мемам, приходит на все готовое, утверждают эксперты. Однако, как говорит Ольга Коновалова, есть такое понятие, как дифференциация и четкость ассоциации бренда с определенным продуктом. Существует опасность ее потерять. «Когда начинают злоупотреблять клише, как это было с «ру» или «net». Это уже стало приемом. Все подобные бренды сливаются и перестают быть уникальными. Это не значит, что именно тебя запомнят под этим бренднеймом», — резюмирует она.