Коллаж © Эдуард Катыхин, «Маркер»

Ассоциация «Народные промыслы России» обратились в Оргкомитет Сочи-2014 с просьбой разрешить производителям маркировать товары народных промыслов олимпийской символикой. По мнению главы ассоциации Геннадия Дрожжина, это бы создало серьезный стимул для сбыта и продвижения продукции исконно русских промыслов.

Миллионный тендер на хохлому

Лицензия на использование олимпийской символики разыгрывается на специальных конкурсах по каждому виду товаров. В Сочи будут свои официальные игрушки, официальный напиток, официальная посуда и так далее. Чтобы получить право маркировать продукцию олимпийской символикой, компании должны не только заплатить МОК и Оргкомитету серьезную сумму денег, но и указать, как компания соответствует целям и задачам Олимпиады (например, участвовать в какой-то образовательной программе). Стоимость сочинской лицензии различна, но, по словам одного из ее обладателей, даже минимальная цена составляет несколько миллионов долларов.
 Кроме того, лицензиаты Оргкомитета Сочи-2014 платят часть от выручки с проданной продукции, она составляет 15–20%.

Отдельно выбираются операторы розничной торговли, которые создадут специализированные олимпийские магазины разных форматов, где продукция лицензиатов будет распространяться. 
«Понятно, что наши предприятия народных промыслов не могут соревноваться с крупными зарубежными компаниями на покупку лицензии, — рассказал «Маркеру» глава ассоциации Геннадий Дрожжин. — Но ведь российские промыслы — это то, чем страна может гордиться, это даже не просто сувениры, это высокохудожественные произведения, пласт исторического наследия. Конечно, хотелось бы, чтобы была возможность продвигать их на таком международном событии, как Олимпиада. Пока те работники Оргкомитета, с которыми мы общались, не смогли дать ответа».

Впрочем, одна компания, производящая продукцию народных промыслов, уже попала на Олимпиаду — официальным сувениром Сочи-2014 станет матрешка производства ЗАО «Хохломская роспись». Сколько заплатила компания за покупку лицензии, неизвестно, гендиректор компании Андрей Веселов был недоступен для комментариев.


Предприятия, производящие товары народных промыслов пользуются определенными льготами — они не облагаются НДС, размер отчислений в социальные фонды там ниже, на поддержание таких предприятий каждый год выделяются субсидии из федерального и ряда региональных бюджетов. Чтобы компанию отнесли к числу предприятий народных промыслов, она должна соответствовать ряду требований, прописанных в федеральном законодательстве. Перечень продукции народных промыслов определяется для каждого региона в соответствии с историческими традициями. То есть компания, производящая матрешек, например, в Новосибирске, не может считаться предприятием народного промысла.

Олимпийские матрешки вне закона

На вопрос «Маркера» могут ли они предоставить права маркировать товары олимпийской символикой бесплатно, в Оргкомитете Сочи 2014 ответили, что «лицензиаты Оргкомитета Сочи-2014 платят лицензионное вознаграждение за использование товарных знаков Игр 2014 года, которое включает в себя фиксированную и процентную части (роялти). Критериями выбора производителей — официальных лицензиатов Оргкомитета Сочи-2014 — являются высокое качество и доступные цены на предлагаемую продукцию. Выбор лицензиатов Сочи-2014 осуществляется на основании конкурса, который проводится по стандартной процедуре выбора, — заявили в пресс-службе. — В отношении категории «Народные промыслы» существуют особые финансовые условия, которые существенно отличаются от стандартных в меньшую сторону». Следовательно организаторы не рассматривают возможность маркировать матрешки бесплатно.

Президент оргкомитета Сочи-2014 Дмитрий Чернышенко ранее заявлял, что прогнозируемый объем продаж лицензионной продукции — $500 млн, а доходы организаторов от отчислений могут достичь $30 млн. Сочинскую символику планируется разместить более чем на 5 тыс. наименований товаров в 30–40 категориях (от бумажной продукции и канцтоваров до посуды и мебели). Впрочем, прогноз Оргкомитета не выглядит очень амбициозным, Оргкомитет Олимпиады в Ванкувере заработал на лицензионной продукции $52 млн — это была самая успешная по продажам Олимпиада.


«В то же время прогнозируемые продажи на $500 млн составляют 0,15% от оборота всей непродовольственной продукции в России за 2011 год, — подчеркнул аналитик «Финама» Максим Клягин. — Это очень амбициозные планы».
 Основными статьями доходов олимпийских комитетов являются спонсорские деньги и средства, вырученные от продажи прав на трансляцию соревнований, а не продажа лицензий. Лицензионные доходы составляют в среднем 2% от всех заработанных оргкомитетами средств.