America Onlinе готовится к продаже первопроходца рынка интернет-пейджеров. Наблюдатели ждут, что за знаменитую «аську» развернется нешуточная битва, ведь в очередь на покупку выстроилось аж шесть компаний. Однако, как удалось выяснить «Маркеру», это только видимость конкуренции. Пять из шести претендентов на покупку ICQ — аффилированные компании. У инвестиционного фонда Digital Sky Technologies, китайской компании Tencent, южноафриканской Naspers, чешского портала Seznam и российского «Яндекса» есть общий совладелец — американский фонд Tiger Global Management.
Договорная игра? Все может быть. Но сделка наверняка сложнее, чем кажется: китайцы и южноафриканцы претендуют на теряющий рынок убыточный сервис, популярный лишь в России и Германии. Да и полного междусобойчика, надо признать, все же не вышло. В список кандидатов во владельцы ICQ вошла также компания «Рамблер».
Кто хочет купить ICQ
Список претендентов на покупку ICQ, впервые озвученный Wall Street Journal (WSJ)
Неофициальный список кандидатов огласила обозреватель WSJ Кара Свишер в издании D — All Things Digital (онлайн-приложение к Wall Street Journal), выглядит очень пестро: работающий в России инвестиционный фонд Digital Sky Technologies, китайская компания Tencent — владелец сервиса QQ (китайский вариант «аськи»), южноафриканская медиагруппа Naspers, крупнейший чешский портал Seznam и лидер российского интернета «Яндекс».
Первый сервис коротких онлайновых сообщений, положивший начало целому классу продуктов (клоны ICQ выпустили Microsoft, Yahoo! и многие другие компании), был куплен America Online за $407 млн$287 млн наличными сразу после заключения сделки и $120 млн позже — в виде бонусов в 1998 г. Но сделка оказалась скорее неудачной. В последующие годы «аська» лишь теряла позицииПо данным Eco Communications, доля ICQ в США в середине 2008 г. составила всего 2,3%, у лидера рынка, AIM, — 35% на мировом рынке. Сейчас она популярна в основном в России, Германии и ряде стран Восточной Европы. Всего у ICQ порядка 45 млн активных пользователейпо оценке аналитика ИК «Финам» Владислава Кочеткова (для сравнения, у Windows Live Messenger от Microsoft — больше 200 млн, у QQ — около 500 млн). О том, что AOL, не придумав способа монетизации сервиса, собирается его продать, говорили давно. А теперь и возможные покупатели названы.
Пять аффилированных компаний и одна сторонняя
Однако при внимательном рассмотрении оказывается, что пять названных компаний связаны между собой. Сам Seznam не приценивается к сервисурассказывает представитель этой компании Рита Гарбриелова, переговоры о покупке ведут два его акционера — Tiger Holding Four и Miura International, в сумме владеющие 30% портала. Tiger и Miura расположены по одному юридическому адресу в Нью-Йорке, у них тоже есть общий акционер — фонд Tiger Global Management. Эта же компания — один из главных акционеров «Яндекса», кроме того, она владеет долями в Digital Sky Technologies и Naspers. Это не единственная связь между двумя последними компаниями: обе они — совладельцы российского портала Mail.ru. Кроме того, Naspers — крупнейший акционер китайской Tencent.
Очень похоже, что пять «родственников» готовят комбинацию, рассчитанную на российский рынок. В СШАВ Соединенных Штатах доля ICQ не превышает пары процентов, рынок — у AIM, Yahoo! и MSN, ЮАРЗдесь, по словам представителя Naspers Мелой Хорн, рынок мессенджеров контролирует Mxit, 30% ее акций принадлежит Naspers и КитаеВ этой стране у QQ от Tencent — 60% рынка, популярны также Fetion от China Mobile и MSN ICQ непопулярна. А вот в России у этой программы больше 50% рынка интернет-пейджеровпо данным МАСМИ.
Россиян трудно удивить тендерами, в которых участвует несколько родственных компаний. Но междусобойчик не состоялся. Недавно стало известно, что в торгах за ICQ также решил принять участие портал «Рамблер», контролируемый холдингом «Проф-Медиа».
Зачем покупать ICQ
Сколько может стоить ICQ? Аналитики оцениваютАналитик ИК «Финам» Владислав Кочетков считает, что для стороннего инвестора справедливая стоимость «аськи» — $60–100 млн. По его мнению, большую часть этой суммы обеспечивает клиентская база ICQ, которую можно направить в другие проекты инвестора, в частности в социальные сети ее в $60–100 млн. Что, мягко говоря, немало для компании, генерящей пока одни убытки. Сам сервис бесплатен. Рекламу в ICQ продавать в нормальных объемах очень тяжело: возмущенные пользователи могут перейти на альтернативные программы-клиенты, такие как QIP. Тем не менее «Яндекс» и «Рамблер»«Выпущенную в конце января новую версию Rambler-ICQ 7 скачало более 500 тыс. пользователей», — сообщает пресс-служба компании. Принадлежащая «Рамблер Медиа» компания Index 20 — эксклюзивный продавец рекламы в ICQ в России в сотрудничестве с ICQ выпустили свои брендированные версии пейджера. А Mail.ru создала собственный аналог ICQ, позволяющий общаться и с пользователями «аськи».
Судя по всему, потенциальные покупатели не собираются монетизировать сервис напрямую. Для российских порталов сотрудничество с ICQ — это способ повысить лояльность аудиториирассказывает вице-президент Mail.ru Анна Артамонова. Человек может легко сменить поисковую машину, если найдет более устраивающий его сервис. Сложнее сменить провайдера электронной почты: придется оповестить знакомых о смене адреса. Еще труднее сменить сервис мгновенных сообщений. Во многих случаях придется перетащить за собой всех партнеров по переписке: сообщения между разными системами, как правило, не отправляются. Пользуясь мгновенными сообщениями, человек будет потреблять и другие сервисы портала.
Комментарии читателей