Скандал с рекламой апрельского номера Esquire, когда неизвестные лица сорвали один из четырех плакатов журнала на Сущевском Валу (предположительно, из-за анонса «Зачем геи и балерины вступают в «Единую Россию»), получил продолжение. Как стало известно «Маркеру», по требованию московских властей на днях демонтирована вся наружка злополучного номера ― одни из самых крупных форматов рекламы в столице срочно понадобились под праздничные плакаты к 9 Мая.
Что объясняют Esquire коммерческие партнеры
В официальном письме от агентства News Outdoor в адрес подрядчика Esquire, компании «Атор-Сити»,
Оказывает рекламные услуги издательскому дому Independent Media, выпускающему Esquire говорится, что размещение на брандмауэрах по трем адресамБ. Дорогомиловская, 10, Земляной Вал, 2/50, Садово-Кудринская, 19 приостанавливается в связи с широкомасштабным размещением праздничных плакатов, приуроченных к празднованию 65-летия Победы. «Данный шаг с нашей стороны вызван объективной необходимостью пойти навстречу городским властям и усилить присутствие праздничного оформления в центральной части города», ― сообщает в этом письме руководитель отдела продаж News Outdoor В. Никишин.копия письма есть в распоряжении «Маркера» Менеджер по маркетингу журнала Esquire Дилия Альшина рассказала «Маркеру», что рекламу журнала снимали ночью в выходные, официальное предупреждение об остановке размещения она получила только в понедельник, 12 апреля.
За что мэрия воюет с глянцевым журналом
В столичном комитете рекламы «Маркеру» заявили, что размещение наружки к Дню Победы начнется не раньше 1 мая, а о приостановке коммерческой рекламы агентства должны предупреждать своих клиентов заранее.рассказала Диана Федосова, пресс-секретарь комитета рекламы, информации и оформления Москвы На официальный запрос в комитет рекламы о том, какие еще из коммерческих брендов вынуждены освободить оплаченные конструкции под социальную рекламу, ответ пока не получен. В рекламных агентствах Москвынапример, в рекламном агентстве Gallery ничего не знают о массовом изъятии коммерческих мест.
В апреле на московских улицах наружную рекламу разных форматовв том числе и на больших брандмауэрах размещают несколько издательских домов. В частности, издательский дом Hachette Filipacchi Shkulev рекламирует Elle, а Independent Media размещает плакаты Harper's Bazaar и Grazia. И только четыре огромных брандмауэра, которые Esquire оплатил до 1 мая, сейчас пустуют.
Сколько потерял Esquire на срыве кампании
В Esquire сомневаются в существовании связи между снятием наружки и оформлением города к 9 Мая. Участники рекламного рынка не помнят, чтобы большие брандмауэры брали под социальную рекламу. «Нашу рекламу никто бы не трогал, если бы вместо надписи о геях и балеринах, которые вступают в «Единую Россию», у нас висел бы анонс: "В новом сезоне мы носим кружева"», ― уверена Дилия Альшина.
Компенсации расходов на изготовление и монтаж наружной рекламы ― а это порядка 300 тыс. руб. ― оператор журналу не обещает. В Esquire говорят, что, если бы журнал предупредили о подобных рисках, рассматривались бы другие носители. Месячное размещение на трех брандмауэрах по адресам, на которых рекламировался Esquire, обойдется около 1,5 млн руб.Расчет делался на основе прайс-листа на официальном сайте News Outdoor — без учета скидок Наружка висела восемь дней вместо запланированного месяца. В итоге эффекта от размещения журнал не почувствовал. Продажам апрельского тиража поможет только сарафанное радио. Ведь телеканалы и радиостанции отказались ставить в эфир ролики с анонсом апрельских материалов Esquire еще на этапе переговоров.
Комментарии читателей