Скриншот с сайта «Одноклассники»

Пользователи социальной сети «Одноклассники» получили возможность играть. В будущем кроме игр на этом сайте появятся и другие приложения. Основные конкуренты «Одноклассников» — «В контакте» и Facebook — давно уже обнародовали интерфейсы, позволяющие всем желающим создавать приложения. Для социальных сетей игры — существенная статья дохода. Привычные для интернета баннеры на таких сайтах работают неэффективно.

Социальные сети — не место для рекламы

У ведущих социальных сетей российского интернета — миллионы пользователей.У крупнейшей социальной сети рунета «В контакте» — 69 млн зарегистрированных пользователей, у «Одноклассников» — 45 млн (собственные данные соответствующих компаний) В социальных сетях проводят больше времени, чем на поисковиках или в почте: на новостном сайте средний посетитель читает пару страниц, в соцсети — несколько десятков.В среднем — три на новостном сайте и 50 в соцсети, считает коммерческий директор Mail.ru Алексей Катков Когда бум социальных сетей в России только начинался, они считались замечательным местом для рекламы. Но оказалось, что привычная реклама на таких сайтах плохо работает.по словам директора по медиаселлингу Promo Interactive Марии Данилиной Когда один и тот же посетитель просматривает много страниц с повторяющимися рекламными баннерами, он не кликает на ту же рекламу многократно. Поэтому эффективность рекламыCTR (англ. click-through rate) — отношение числа кликов на баннер к числу его показов в соцсетях в несколько раз ниже, чем в среднем в рунете. 

Контекстная рекламаТекстовые объявления, тема которых определяется контекстом страницы сайта на таких сайтах работает еще хуже, чем баннерная. Малозаметные текстовые объявления теряются среди фотографий и видеороликовПо словам коммерческого директора Mail.ru Алексея Каткова, контекстная реклама плохо работает на страницах с большим количеством фото и видео — основного контента современных соцсетей. И как понять, что заинтересует пользователя? Это не поисковик, где люди сами печатают в поисковой строке, что им нужно.

На чем же зарабатывать соцсетям? Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook400 млн зарегистрированных пользователей в феврале 2010 г. В августе 2008-го Facebook по числу пользователей обогнала своего главного конкурента — MySpace давно нашла ответ на этот вопрос. Рекламодателям предлагаются спецпроекты — создание сообществ, игры, связанные с брендом, и т. п. Еще в 2006 г. Facebook обнародовала интерфейс для создания приложений:Facebook Developers теперь приложения для этой соцсети может разрабатывать любой желающий. Примеру самого популярного сайта США последовали некоторые российские сети — «В контакте», «Мой мир».проект портала Mail.ru

Еще соцсети зарабатывают на играх, украшениях для клиентских страничек, платных подарках одних пользователей другим. Именно этим путем пошли «Одноклассники». До недавнего времени создавать здесь приложения было невозможно. Зато в 2008 г. в этой сети сделали платной даже регистрацию новых пользователей, что вызвало явное неудовольствие в рунете.

«Одноклассники» больше не ищут особый путь

Менеджеры «Одноклассников» не комментировали свои планы. Коллеги по интернет-рынку утверждали: причина в том,по мнению председателя совета директоров IMHO VI Арсена Ревазова что программисты в этой компании слабее, чем у конкурентов.

И вот наконец в «Одноклассниках» появились первые пять игр.У самой популярной из них — «Счастливая ферма» — вечером 7 апреля было уже более 300 тыс. пользователей Их разработчик — екатеринбургская компания i-Jet. Заплатить за различные бонусы в игре можно через SMS или платежные системы.

В будущем в этой сети появятсярассказывает Анна Наумова игры других производителей и другие приложения.