Фотография © Sergey Rodovnichenko // Flickr

На АвтоВАЗе подвели итоги конкурса «Lada: Народной машине — народное название», проводившегося в начале июля на официальном сайте компании. Автомобиль,рабочее название — Lada 2190 который будет построен на базе выпускающейся сейчас Lada Kalina и придет на смену устаревшей «классике» и семейству Samara, получит имя Lada Granta. Название первым предложил Павел Захаров из Красноярска. Согласно правилам конкурса, в конце августа на Московском международном автосалоне ему будет вручен главный приз. Этим призом станет Lada Kalina, выпущенная в день объявления итогов конкурса и ставшая 26-миллионным автомобилем, сошедшим с конвейера тольяттинского автогиганта.

Как расшифровывается Granta

По мнению экспертовРуководитель аналитической группы AD Wiser Михаил Самохин, название Granta выбрано, исходя из общих принципов маркетинга. За основу обычно берется какое-то существующее слово, от которого затем строятся вариации. Базовые слова, призванные лучшим образом позиционировать продукцию компании, формулируются сотрудниками маркетинговой службы. Варианты, в случае с АвтоВАЗом, можно было выбрать из предложений участников конкурса, который в дополнение к решению основной задачи послужил еще и рекламной акцией.

Название Granta будет ассоциироватьсяРуководитель аналитической группы AD Wiser Михаил Самохин в первую очередь с английским словом «grand», что переводится как большой, великий или — созвучно иностранному варианту — грандиозный. Согласно исследованиям автомобильных рынков развивающихся стран, потребители там предпочитают машины с кузовом типа «седан» и придают значение размерам машины. На рынках России, Турции или Китая, где автомобили стали доступными для людей относительно недавно, хорошо работает формула «Много автомобиля за малые деньги». Благодаря этому, считают специалисты, опрошенные «Маркером», название Granta придется весьма кстати: психологически оно может компенсировать технические недостатки и небольшие физические размеры.

На развитых рынках название может быть другим

Использование названия Granta на других рынкахНапример, на рынке Западной Европы совершенно необязательно. Специалисты отмечают, что автомобильные компании часто называют машины в разных странах по-разномуЭто может связано с причинами как филологического, так и юридического характера. Скажем, автомобильная компания Kia продает продает один из своих автомобилей в США под названием Borrego, а в России — под названием Mohave. Более того, сам АвтоВАЗ в прошлом продавал свои «Жигули» в Европе под названием LADA Nova.

Цена важнее бренда

Представители компаний-дилеров АвтоВАЗа оценивают«Маркер» беседовал с коммерческим директором ГК «Автомир» Андреем Дя название новой машины положительно. В первую очередь они отмечают, что если у LADA 2105/07 как такового брендированного названия не было, то у будущего автомобиля оно появится. Кроме того, россияне традиционно позитивно воспринимают названия, которые звучат на западный манер. О качестве LADA Granta дилеры тоже особенно не беспокоятся: она едва ли она окажется намного хуже LADA Kalina, на чьей платформе будет базироваться.

В то же время, дилеры отмечают, что куда важнее названия - цена будущего автомобиля. LADA 2105/07, на смену которойНаряду с LADA Samara должна прийти Granta, сегодня является самой дешевой машиной на российском рынке. Про Kalina, на основе которой будет делаться новая Granta, этого не скажешь: она, в частности, превышает по цене популярную Daewoo Nexia.