Послушать отчет гендиректора издательского дома Independent Media
выпускает русские версии журналов Cosmopolitan, Harper's Bazaar, Esquire, Men's Health, газету «Ведомости», журнал «Домашний очаг» и другие издания Елены Мясниковой о результатах деятельности предприятия за первое полугодие 2010 г. мог вчера любой его сотрудник: приглашение по электронной почте получили все. Но собрались в зале для занятий йогой по большей части издатели, главные редакторы, маркетологи и рекламщики. Выручка ИД в прошлом году существенно упала, но прибыль компании удалось сохранить — в основном за счет закрытия убыточных проектов.
«Бумага постепенно скукоживается»
Рекламные доходы журналов восстанавливаются, но тиражи падают, заявила Елена Мясникова. По ее словам, с начала 2010 г. чистая прибыль ИД увеличилась на треть. В особо трудном прошлом году компании в целом также удалось сработать с чистой прибылью, хотя по отдельным подразделениям достижения существенно различаются. Вот их основные показатели, согласно данным базы СПАРК за 2009 г.
Наибольшую прибыль показало ООО «Юнайтед Пресс» (книжное издательство и несколько журнальных проектов) — 502 млн руб. против 186 млн руб. в 2008 г. при падении выручки с 1,9 млрд руб. до 1,3 млрд руб.
У издающего глянцевые журналы (основной — Cosmopolitan) ООО «Фэшн Пресс» прибыль упала с 782 млн руб. до 506 млн руб., выручка — с 3,3 млрд руб. до 2,3 млрд.
ЗАО «Бизнес Ньюс Медиа», в котором собраны деловые издания (основное — «Ведомости»), показало убыток в 85,3 млн руб. против прибыли в 24,9 млн руб. в 2008 г. Выручка за год упала на 40% — с 1,4 млрд руб. до 830 млн.
На вопрос главного редактора «Ведомостей» Татьяны Лысовой, сравнимы ли рекламные доходы ее газеты с поступлениями от рекламы в «Коммерсанте», Мясникова ответила, что если убрать доходы, которые «Коммерсантъ» ежегодно получает от размещения объявлений о банкротстве (ранее «Коммерсантъ» выиграл соответствующий гостендер, это приносит порядка $10 млн в годпо словам коммерческого директора "Коммерсанта" Павла Филенкова), то сравнимы. Но в целом «бумага постепенно скукоживается», признала Мясникова.
Каким становится читатель
«Читатель современного журнала стал интровертом. Его волнует только семья, дом и хобби», — поделилась с коллегами своими наблюдениями за аудиторией Мясникова. Рекламодатели хорошо чувствуют эту тенденцию и перекладывают свои бюджеты в издания, которые лучше ориентированы на личные интересы. Директор по распространению Independent Media Антон Волков подтвердил, что продажи тиражей в России растут только у журналов не дороже 30 руб. Единственное утешение в том, что, как полагает Мясникова, дорогие толстые журналы сейчас начинают читать, как 15 лет назад, — «один Cosmopolitan на 5–6 человек».
Можно также сделать ставку на интернет-читателей женского глянца. С появлением журнальных приложений для iPad они стали тратить больше времени на чтение таких изданий — в среднем час против 15 минут на десктопе. Мясникова попросила своих сотрудников этот пример запомнить и готовить тематические приложения. Основные надежды на электронные заработки Мясникова связывает с блоком lifestyle-изданий. По ее словам, глянцевые журналы в интернете зарабатывают лучше деловых сайтов vedomosti.ru и rb.ru.
Комментарии читателей