Иллюстрация © Эдуард Катыхин, «Маркер»

К 2012 г. в мире будет продаваться больше смартфонов, чем компьютеров. Иными словами, большинство посетителей глобальной сети будут заходить на любимые сайты при помощи портативных устройств. Новость для онлайн-бизнеса неоднозначная. В мобильном интернете труднее показывать рекламу — там не место большим и красивым баннерам. Зато посетителям «мобинета» легче потратить деньги и проще общаться с продавцами товаров и услуг.

Интернет на экране смартфона

Через два года мировые продажи самртфонов превысят число продаваемых компьютеров, считают аналитики исследовательской компании Gartner. В 2012 г. во всем мире будет продано 492 млнВ докризисном 2008 г. – 139 млн мобильных устройств для доступа в интернет и лишь 443 млнВ 2008 г. – 291 млн настольных.

В России опережающий рост также налицо: в нынешнем году, как ожидается, продажи компьютеров вырастут на 16%по данным исследовательской компании ITResearch, а смартфонов — на 28%по данным MForum Analytics. Уже сегодня на долю мобильных устройств приходится 12–13% посещений сайтов российского интернетапо мнению Владимира Исаева, менеджера по российскому рынку компании Opera (выпускает одноименный браузер). В будущем крохотные экраны смартфонов станут основным средством просмотра сайтов.

Аудитория мобильного интернета

Российские пользователи мобильного интернета моложе тех, кто выходит в Сеть с обычных компьютеров: 23 года против 31по данным консалтинговой компании J'son & Partners. Среди них выше доля мужчин68% против 54% (данные консалтинговой компании J'son & Partners). Смартфонные интернетчики больше сконцентрированы на конкретных задачах и реже заняты бесцельным «серфингом» по сайтам. Все-таки маленький экран менее удобен для расслабленного чтения. Поэтому у «Яндекса» доля мобильной аудитории — всего 3%, а у службы знакомств «Мамба» — 10%. Cамые популярные сайты в мобильном Рунетеданные компании Opera — социальные сети «В контакте» и «Одноклассники», в обычном — многоцелевые порталыПо данным Alexa.com и TNS Gallup Media «Яндекс» и Mail.ru.

Реклама на крохотном экране

90% владельцевданные Morgan Stanley мобильных телефонов держат его при себе днем и ночью, даже в ванной комнате. Казалось бы, владельцы сайтов должны радоваться: теперь их клиенты будут носить интернет с собой 24 часа в сутки. Но основа дохода современного интернета — реклама. Найти для нее место на крохотном экране смартфона (самое популярное разрешение — 320x240 точек) непросто. О показе больших баннеров речь не идет. Да и с текстовой (контекстной) рекламой приходится потрудиться. Этот рынок только начинает развиваться. Компания «Яндекс», лидер российской индустрии контекстной рекламы, уже продает объявления в результатах поиска для смартфонов — но пока только в нагрузку к демонстрации на обычных компьютерах. В прошлом году объем отечественного рынка мобильной рекламы достиг $10 млн — это в 60 раз меньше, чем в интернете в целом19 млрд руб., по оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России.

Главное отличие мобильного доступа

Маленький экран — главный недостаток мобильного интернета. Но есть у него два важных преимущества перед старшим братом. Мобильный телефон — единственное средство доступа в Сеть со встроенной платежной системой. В ближайшем будущем оплата увиденного на сайте товара со счета мобильного телефона станет распространенным способом электронной коммерции, считает Дмитрий Сергеев, операционный директор холдинга Next Media Group. Еще одно преимущество в том, что смартфон — это одновременно и обычный телефон. Когда посетители мобильного «Яндекса» видят рекламу рядом с результатами поиска, они уже сегодня могут позвонить рекламодателюрассказывает представитель «Яндекса» Очир Манджиков нажатием одной кнопки.